أشارت دراسة أمريكية حديثة إلى أن 74 % من المستخدمين الأمريكيين ليسوا على دراية بما يعرفه موقع فيسبوك عنهم، إذ قال 51 % ممن شملهم الاستطلاع، بعد عرض تلك المعلومات عليهم، أنهم ليسوا مرتاحين جداً أو غير مرتاحين على الإطلاق بوجودها.
ويستهدف المعلنون مستخدمي فيس بوك في العديد من الحالات استناداً إلى المعلومات الأساسية التى قاموا هم بإدخالها في الموقع مثل العمر والجنس والموقع الجغرافى وصفحات الإعجاب.